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“一人家庭”剧增!
这一中国社会人口的变化正在改变中国的经济版图。
据全球市场调查机构欧睿的数据显示,中国20-39岁未婚的“一人家庭”,即所谓的“空巢青年”人口达5000万,与韩国整体人口数相当。“一人家庭”市场正在撼动流通、旅行、家电、建设等中国的各经济领域,跃升成为全新的蓝海市场。
据韩国《朝鲜日报》网站12月7日报道,中国“一人家庭”剧增的核心原因是婚姻文化的改变,初婚年龄不断攀升的晚婚潮势头迅猛。以上海为例,女性的平均结婚年龄2011年为27岁,2016年则提高至30岁。另一个原因是,为求职而背井离乡来到大都市的“移村向都”型人口迁移,其核心主体是为了寻求工作岗位和创业机会聚集到大城市离开家人独自生活的独居青年,他们也成为撼动整个中国消费市场的全新主体。独居青年数最多的四大城市分别是中国南方的IT中心深圳(307万名),首都北京(300万名),毗邻深圳的广州(289万名)以及金融中心上海。
报道称,“一人家庭”与独居青年彻底改变了中国各经济领域的版图。首先,一人旅行正逐渐成为旅游业界的全新趋势,据中国最大的在线旅行社携程称,一人旅行在2014年占比为8.3%,2016年翻了近两倍达到15%。此外,面向单身消费者的迷你家电市场也迎来了全盛期,得益于此,中国小型家电市场年平均增长率达到12%,市场规模有望于2020年达到4608亿元。同时,建设行业也纷纷为希望拥有独立空间的独居青年推出了迷你公寓和单身公寓等。
报道表示,最具代表性的蓬勃发展的产业是移动端外卖APP市场。据中国外卖APP企业美团点评称,通过APP点餐的消费者65%为独居青年,得益于这个忌讳独自外出就餐的消费群体,一部分外卖APP企业销售额在2016实现了44%的增长。
一、空巢青年发展现状
“空巢青年”,指的是在大城市奋斗打拼的年轻人,他(她)们远离故乡、亲人,独居生活,缺乏感情寄托,没有家庭生活。
单身:他们只身一人在大城市奋斗打拼。他们远离家乡、亲人。
独居:他们大多选择独居生活,奔波在公司、家两点一线,下班回到空荡荡家,往往有些失落。
网络沟通:受益于现代发达的科技,“空巢青年”们其实并不“空巢”。网络使离家在外的他们能随时随地和父母联系沟通,维系亲情的温度,与故乡和回忆保持“不断线”。
中国结婚率越来越低,而结婚年龄越来越大,离婚率也越来越高,中国的独居人数也经历了一个持续的上升期,从1990年独居人数占到全国人口的6%上升至2013年14.6%,直至今日超过2亿人。
2007:20-24岁 占39.2%,25-29岁 占34.8%
2012:20-24岁 占35.5%,25-29岁 占34.2%
2016:25-29岁 占39.2%
北京、深圳、上海、广州一线城市独居人口最多,其次是中西部几沿海城市。西北及东北经济相对滞后区域独居人数较少。
单身女士依次分布最多的城市:北京、深圳、上海、广州、成都、重庆
单身男士依次分布最多的城市:深圳、北京、广州、上海、重庆、成都
独居群体数量日益庞大,单身社会正成为不可忽视的存在。“空巢青年”并非一种身份标签,反而是一种生活态度。
单身社会的膨胀,绝非是一时的潮流走向,事实上,它代表着重大的社会变革——我们正在学习单身,并由此带来了全新的生活方式。
——纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格
二、空巢青年消费特点
衣
线上消费成为空巢青年主流消费方式,对于购物中心而言,传统服饰的占比会有所下降,而线上线下相融合的发展模式,将成为未来购物中心服饰的发展趋势。八成空巢青年淘宝月度花销5000元。
食
外卖是空巢青年主要生活方式,互联网餐饮平台站在了发展的风口,互联网时代的餐厅更多的承担功能属性及情怀连接属性。
住
“空巢青年”更加关注个性化、品质化的生活空间,个性化、社交化的长租公寓将一些迎来爆发式发展。长租公寓占新风口,包租婆女性公寓被看好。
行
空巢青年”多为无车一族,共享单车成为其公共交通的重要补充,对于购物中心而言,规划建设自行车停车场,设置共享单车停驻站点,在规范停车的同时,借共享经济的热潮,帮助购物中心积聚客流人气。
娱乐
随着空巢青年数量的日益增加,针对空巢青年设计产品和服务,凭借粘稠度高、复购率大的优势,将成为购物中心新宠儿。“一人经济”, 将成为下一个消费蓝海。
情感
空巢青年缺乏感情寄托和安全感,沉浸式有情感依托的怀旧、复古等场景及业态将成为吸引空巢青年的利器。
(来源:参考消息网)
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