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现在越来越多中国「90后」年轻人不满足传统的婚礼程序，追求个性化的婚礼，这让众多婚嫁市场相关企业包括酒店、珠宝、旅游等嗅到巨大商机。
随着「90后」成为婚嫁主流，他们「追求个性」的群体特点催生了婚礼「私人定制」的高端需求。
杭州一位「90后」金融白领郭先生，将在自己家族工厂的厂房裡举办婚礼。他的父亲是当地一位企业主，计划宴请200桌客人，请了专业的五星级酒店全权负责婚礼事务。
地处东部沿海、民营经济发达的杭州是日益富足的中国城市之一，该城市中产阶级在婚礼上的花费日益增多。
一位正在筹备婚礼的网络公司员工告诉记者，他正在寻找有设计能力、能提供高端定制服务的婚庆公司来策划婚礼。他的父母还特意参加正在杭州举办的中国婚博会，决定让一家曾为柬埔寨皇室策划婚礼的公司参与其中。
「相比于传统的中式婚礼，他们更喜欢把生活、感情、职业中的故事糅入到婚礼中，而不是简简单单走形式。」中国婚博会集团副总经理张利东说。他总结，拒绝雷同、凸显个人风格是「90后」对待婚礼的理念。
观察人士认为，城市化以及可支配收入上升推动婚嫁市场的销售增长。「企业必须改变他们的品牌策略和提供的产品类型，以把握住市场增长增量。」
婚庆有望成为高端酒店的业务增长点，上海一些五星级酒店推出了丰富的婚宴策划套餐。珠宝首饰方面，消费格局正在发生改变。张利东说，购买1克拉或以上钻戒的新人增多。
「事实上，我认为结婚是人生最幸福的时刻，适当消费，追求个性化应该被鼓励，当然我们也不鼓励互相攀比而给家庭带来太大的经济负担。」张利东说，目前需要一些第叁方的专业机构引导商家合理竞争，提供更多的消费保障，规範婚嫁市场。
（来源：文汇报）
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